Разработка программного обеспечения никогда не была такой быстрой, и это превратило стратегию в узкое место конвейера. Каждая команда может выпускать релизы, но мало какие из них умеют выбирать правильную работу. Лучшие приложения для стратегии продукта помогают менеджерам превратить сырые исследования и запросы в обоснованную дорожную карту, а затем держать инженеров на курсе её выполнения. Мы выбрали восемь инструментов, которые покрывают открытие возможностей, приоритизацию и обмен дорожной картой. Мы честны о тех инструментах, цена которых имеет смысл только в масштабе.
На что обратить внимание
Шесть вещей отличают инструмент стратегии от трекера задач.
- Место для возможностей и проблем, а не только для решений
- Представления оценки или матрицы (RICE, ICE, Kano), которые заставляют явно приоритизировать
- Захват обратной связи, который связывает дословные цитаты клиентов с функциями
- Представления дорожной карты по времени, кварталам или темам, экспортируемые как открытая страница
- Интеграции с трекером инженерных работ, чтобы работа по стратегии не отделялась от доставки
- Ценовой уровень, который может позволить себе команда из двух человек
Быстрая таблица сравнения
| Приложение | Лучше всего для | Основные пользователи | Бесплатный план | Начальная цена/месяц |
|---|---|---|---|---|
| Productboard | PM-команды среднего рынка | 5-50 PM | Только пробный период | $19/maker |
| Aha! | Планирование на уровне предприятия | Портфели компаний | Только пробный период | $59/user |
| Jira Product Discovery | Компании, использующие Atlassian | PM, уже работающие на Jira | Да, 3 пользователя | $10/creator |
| Airfocus | Небольшие команды со структурой | Стартапы в масштабировании | Только пробный период | $19/editor |
| Notion | Индивидуальные PM и стартапы | Любая команда | Да, персональный | $10/user |
| Miro | Воркшопы открытия возможностей | Кроссфункциональные команды | Да, 3 доски | $8/user |
| Dovetail | Компании, ориентированные на исследования | UX-исследователи, PM | Да, индивидуальный | $30/user |
| Linear | PM, работающие рядом с инженерией | PLG-стартапы | Да, 250 задач | $8/user |
Приложения
1. Productboard — лучший универсальный выбор для PM-команд среднего рынка
Productboard был создан на основе идеи, что дорожная карта является результатом insights, а insights являются результатом обратной связи клиентов. Каждый запрос от продаж, поддержки или пользовательских интервью поступает в один inbox, получает тег функции и скатывается в списке приоритетов с оценками. Дорожные карты генерируются автоматически из оценки, а открытые представления позволяют делиться прогрессом без скриншотов.
Где он отстаёт: Реальная стоимость растёт в масштабе. Ценообразование за maker выглядит разумно, пока вы не начнёте считать всех, кто хочет доступ на редактирование.
Ценообразование:
- Бесплатно: 15-дневный пробный период
- Платно: от $19/maker/месяц
Платформы: Web, macOS, Windows, iOS, Android
Скачать: productboard.com
Вывод: Лучший выбор по умолчанию для PM-организации из пяти или более человек. Стоит цены, если вы можете консолидировать разрозненную проблему обратной связи в нём.
2. Aha! — лучший выбор для портфелей на уровне предприятия
Aha! охватывает уровень стратегии выше отдельных продуктов: портфели, инициативы, OKR, связанные с функциями, и планирование пропускной способности на несколько кварталов. Конструктор отчётов достаточно глубокий для использования на слайдах перед советом. Aha! Develop сочетает инструмент стратегии с трекером инженерных работ, если вы хотите всё в одном месте.
Где он отстаёт: Пользовательский интерфейс предполагает постоянного оператора PM. Случайные пользователи находят его громоздким.
Ценообразование:
- Бесплатно: 30-дневный пробный период
- Платно: план Roadmaps от $59/user/месяц; план Develop от $9/user/месяц
Платформы: Web, macOS, Windows
Скачать: aha.io
Вывод: Правильный выбор для корпоративной PM-команды, уже управляющей дюжинами продуктов. Избыток для стартапа.
3. Jira Product Discovery — лучший выбор для компаний на Atlassian
Jira Product Discovery помещает уровень стратегии непосредственно на уже работающий Jira. Захват идей, матрица приоритизации и представления дорожной карты находятся в одном интерфейсе, а передача идеи в задачу доставки сохраняет следы. Дешевле выделенных инструментов, если ваша команда уже использует Atlassian.
Где он отстаёт: Inbox для обратной связи тоньше, чем в Productboard. Интеграции с продажами и поддержкой наверстывают упущенное.
Ценообразование:
- Бесплатно: до 3 создателей
- Платно: от $10/creator/месяц
Платформы: Web, macOS, Windows
Скачать: atlassian.com/software/jira/product-discovery
Вывод: Выбор по умолчанию, если инженерная команда уже работает на Jira. Устраняет аргумент “какой инструмент является источником истины”.
4. Airfocus — лучший выбор для масштабирующихся стартапов
Airfocus — это модульная платформа: выберите доски, матрицы приоритетов и представления дорожной карты, которые нужны вашей команде, скройте остальное. Ощущается легче, чем Productboard, при этом всё ещё справляется со структурированной приоритизацией. Иерархия портфеля чище, чем то, что предлагает Jira Product Discovery сегодня.
Где он отстаёт: Интеграции для обратной связи и исследований немногочисленны. Распространённая пара: Dovetail + Airfocus.
Ценообразование:
- Бесплатно: 14-дневный пробный период
- Платно: от $19/editor/месяц
Платформы: Web
Скачать: airfocus.com
Вывод: Естественный следующий шаг от Notion, когда в стартапе появился настоящий PM, но ещё нет полной организации.
5. Notion — лучший выбор для индивидуальных PM
Notion не является инструментом стратегии продукта из коробки, и ему это не нужно. Структурированная база данных с таблицей “проблем”, таблицей “ставок”, связанной с ней, представлением “дорожная карта” и ссылкой для открытого доступа покрывает 80% того, что нужно команде из двух человек. Шаблоны от сообщества справляются с начальной настройкой.
Где он отстаёт: Нет встроенной оценки или матрицы приоритизации. Каждая команда создаёт свою колонку RICE, и ни одна из них не выглядит точно так же.
Ценообразование:
- Бесплатно: персональный план
- Платно: от $10/user/месяц
Платформы: Web, macOS, Windows, iOS, Android
Скачать: notion.so
Вывод: Где начинается большинство стратегий продукта. Переходите дальше, когда структурированная оценка или открытые дорожные карты становятся узким местом.
6. Miro — лучший выбор для воркшопов открытия возможностей
Miro — это доска для совместной работы, где PM-команды проводят фазу открытия: деревья возможностей и решений, карты пути пользователя, story mapping и сессии выравнивания заинтересованных сторон. Не является инструментом дорожной карты, но это инструмент, на котором большинство стратегических дорожных карт рисуется перед тем, как попасть куда-то в структурированное место.
Где он отстаёт: Доски быстро становятся большими, и поиск Miro внутри доски не очень хорош. История версий полезна только, если вы называете ваши снимки экрана.
Ценообразование:
- Бесплатно: 3 редактируемые доски
- Платно: от $8/user/месяц
Платформы: Web, macOS, Windows, iOS, Android
Скачать: miro.com
Вывод: Универсальный инструмент-помощник. Почти каждый инструмент стратегии из этого списка в конце концов встраивает доску Miro где-то.
7. Dovetail — лучший выбор для компаний, ориентированных на исследования
Dovetail превращает интервью с клиентами, тикеты поддержки и открытый текст из опросов в структурированные исследования. Помечайте дословные цитаты, группируйте их в темы и отправляйте полученные insights обратно в любой инструмент стратегии, в котором находится ваша дорожная карта. Ощущается как двигатель доказательств, сидящий под Productboard или Airfocus.
Где он отстаёт: Не является инструментом дорожной карты. Используйте вместе с тем, который им является.
Ценообразование:
- Бесплатно: индивидуальный план
- Платно: от $30/user/месяц для команд
Платформы: Web, macOS
Скачать: dovetail.com
Вывод: Приобретайте Dovetail, когда сигнал исследования уже есть, но всё время теряется между интервью и приоритизацией.
8. Linear — лучший выбор для PM, работающих рядом с инженерией
Linear — это трекер инженерных работ с достаточной поверхностью продукта, чтобы служить инструментом стратегии для небольших PLG-команд. Проекты и дорожные карты находятся выше циклов, а панель “insights” даёт самую близкую к реальности доставку в реальном времени на рынке. Не является инструментом открытия возможностей, но для PM, которые большую часть дня проводят рядом с инженерией, устраняет большое количество переключения контекста.
Где он отстаёт: Нет выделенного inbox для обратной связи. Команды, которые его переросли, обычно добавляют Productboard рядом.
Ценообразование:
- Бесплатно: 250 задач
- Платно: от $8/user/месяц
Платформы: Web, macOS, Windows, iOS, Android
Скачать: linear.app
Вывод: Правильный выбор, когда инженерия является узким местом, а работа по стратегии минимальна. Неправильный выбор, когда узкое место переместилось вверх.
Как выбрать нужный инструмент
Выберите Productboard, если у вас пять или более PM и обратная связь поступает отовсюду.
Выберите Aha!, если вы управляете портфелем продуктов в корпоративном контексте.
Выберите Jira Product Discovery, если инженерная команда уже использует Jira и консолидация инструментов важнее, чем лучший в своём классе поиск возможностей.
Выберите Airfocus в масштабе, где Notion кажется хлипким, но Productboard — дорогим.
Выберите Notion, когда команда из трёх человек или менее и дорожная карта умещается на одной странице.
Выберите Miro, чтобы провести воркшопы, которые создают дорожную карту, которую отслеживают другие инструменты.
Выберите Dovetail, если конвейер исследований является узким местом и приоритизация кажется произвольной.
Выберите Linear, когда дорожная карта небольшая, инженерия является узким местом, и стратегия умещается в представлении проекта.
FAQ
Какой самый дешёвый вариант для команды из двух человек? Notion за $10/user/месяц покрывает большую часть. Добавьте бесплатный уровень Miro для воркшопов и у вас есть стек менее чем за $25 в месяц.
Нужен ли мне вообще выделенный инструмент стратегии продукта? Менее пяти продуктов и один PM — обычно нет. База данных Notion плюс доска Miro покрывают это. Добавьте выделенный инструмент, когда три или более человека должны приоритизировать один и тот же бэклог.
Как Productboard сравнивается с Aha!? Productboard лучше для обратной связи в дорожную карту для команд среднего рынка. Aha! лучше для портфельной стратегии выше одной линии продукта.
Какой инструмент лучше всего захватывает обратную связь от продаж? Расширение Chrome Productboard и интеграция Salesforce являются эталоном отрасли. Jira Product Discovery близко на Salesforce, слабее при спонтанном захвате.
Могу ли я использовать Linear для стратегии продукта? Для небольшой PLG-команды — да. Для компании с настоящей функцией исследования и приоритизации — нет.
